Thị trường hộp mực máy in chính hãng của Trung Quốc đã giảm trong quý đầu tiên do phản ứng dữ dội của dịch bệnh. Theo Công cụ theo dõi thị trường vật tư tiêu hao máy in hàng quý của Trung Quốc do IDC nghiên cứu, lô hàng 2,437 triệu hộp mực máy in laser chính hãng tại Trung Quốc trong quý đầu tiên năm 2022 đã giảm 2,0% so với cùng kỳ năm ngoái, giảm 17,3% so với quý đầu tiên năm 2021. Đặc biệt, do dịch bệnh đóng cửa và kiểm soát, một số nhà sản xuất có kho điều phối trung tâm tại và xung quanh Thượng Hải không thể cung cấp, dẫn đến tình trạng thiếu nguồn cung và lượng sản phẩm xuất xưởng thấp hơn. Tính đến cuối tháng này, việc đóng cửa kéo dài gần hai tháng sẽ là mức thấp kỷ lục đối với nhiều nhà sản xuất vật tư tiêu hao chính hãng về mặt lượng hàng xuất xưởng trong quý tiếp theo. Đồng thời, tác động của dịch bệnh cũng là một thách thức đáng kể trong việc làm giảm nhu cầu.
Các nhà sản xuất phải đối mặt với những thách thức trong việc sửa chữa chuỗi cung ứng khi tình hình niêm phong dịch bệnh trở nên nghiêm trọng. Đối với các thương hiệu máy in chính thống quốc tế, chuỗi cung ứng giữa các nhà sản xuất và các kênh đã bị phá vỡ do một số thành phố ở Trung Quốc đóng cửa trong năm nay do dịch bệnh, đặc biệt là Thượng Hải, nơi đã đóng cửa gần hai tháng kể từ cuối tháng 3. Đồng thời, văn phòng tại nhà của các doanh nghiệp và tổ chức cũng khiến nhu cầu về vật tư in thương mại giảm mạnh, cuối cùng dẫn đến cả cung và cầu đều bị ảnh hưởng. Mặc dù các văn phòng trực tuyến và giảng dạy trực tuyến sẽ mang lại một số nhu cầu về sản lượng in và triển vọng bán hàng tốt hơn cho các máy laser cấp thấp, nhưng thị trường tiêu dùng không phải là thị trường mục tiêu chính của vật tư laser. Tình hình kinh tế vĩ mô hiện tại không lạc quan và doanh số trong quý 2 sẽ chậm chạp. Do đó, làm thế nào để nhanh chóng phát triển các giải pháp để giải quyết hàng tồn kho tồn đọng dưới ảnh hưởng của việc kiểm soát niêm phong dịch bệnh, điều chỉnh chiến lược bán hàng và mục tiêu bán hàng của các kênh cốt lõi và khôi phục sản xuất và lưu thông của tất cả các bộ phận trong chuỗi cung ứng với tốc độ nhanh nhất sẽ là chìa khóa để phá vỡ tình hình.
Sự suy thoái của thị trường đầu ra in ấn dưới dịch bệnh sẽ là một quá trình liên tục và các nhà cung cấp phải kiên nhẫn. Chúng tôi cũng nhận thấy rằng sự phục hồi của thị trường đầu ra thương mại đang phải đối mặt với sự không chắc chắn lớn. Trong khi dịch bệnh ở Thượng Hải đang có xu hướng tăng, tình hình ở Bắc Kinh lại không mấy lạc quan. Cuộc tấn công đã gây ra các đợt dịch bệnh bất thường, định kỳ ở nhiều nơi trên cả nước, khiến sản xuất và hậu cần phải dừng lại và khiến nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ phải chịu áp lực hoạt động nghiêm trọng, với xu hướng giảm rõ ràng về nhu cầu mua hàng. Đây sẽ là "trạng thái bình thường mới" đối với các nhà sản xuất trong suốt năm 2022, với cung và cầu giảm và thị trường giảm cho đến nửa cuối năm. Do đó, các nhà sản xuất cần kiên nhẫn hơn trong việc ứng phó với tác động tiêu cực của dịch bệnh, tích cực phát triển các kênh trực tuyến và nguồn lực khách hàng, hợp lý hóa các cơ hội đầu ra in ấn trong lĩnh vực văn phòng tại nhà, sử dụng các phương tiện truyền thông đa dạng để mở rộng quy mô cơ sở người dùng sản phẩm của họ và tăng cường sự quan tâm và khuyến khích của các kênh cốt lõi để tăng cường sự tự tin của họ trong việc ứng phó với dịch bệnh.
Tóm lại, HUO Yuanguang, nhà phân tích cấp cao của IDC China Peripheral Products and Solutions, tin rằng điều quan trọng là các nhà sản xuất ban đầu phải tận dụng tình hình để tổ chức lại và tích hợp sản xuất, chuỗi cung ứng, kênh và bán hàng dưới sự kiểm soát của dịch bệnh, đồng thời điều chỉnh chiến lược tiếp thị một cách vừa phải và linh hoạt để có thể nâng cao khả năng ứng phó với nhiều rủi ro khác nhau trong thời điểm bất thường. Có thể duy trì lợi thế cạnh tranh cốt lõi của các thương hiệu hàng tiêu dùng ban đầu.
Thời gian đăng: 18-07-2022