Thị trường hộp mực in chính hãng của Trung Quốc đã giảm trong quý đầu tiên do ảnh hưởng của dịch bệnh. Theo Báo cáo theo dõi thị trường vật tư tiêu hao in ấn hàng quý của Trung Quốc do IDC nghiên cứu, lượng hàng xuất xưởng 2,437 triệu hộp mực in laser chính hãng tại Trung Quốc trong quý đầu tiên năm 2022 đã giảm 2,0% so với cùng kỳ năm trước, và giảm 17,3% so với quý đầu tiên năm 2021. Đặc biệt, do dịch bệnh bị đóng cửa và kiểm soát, một số nhà sản xuất có kho phân phối trung tâm tại Thượng Hải và các vùng lân cận không thể cung cấp, dẫn đến tình trạng thiếu nguồn cung và lượng hàng xuất xưởng thấp hơn. Tính đến cuối tháng này, việc đóng cửa kéo dài gần hai tháng sẽ là mức thấp kỷ lục đối với nhiều nhà sản xuất vật tư tiêu hao chính hãng về lượng hàng xuất xưởng trong quý tiếp theo. Đồng thời, tác động của dịch bệnh cũng là một thách thức đáng kể trong việc làm giảm nhu cầu.
Các nhà sản xuất đang đối mặt với những thách thức trong việc sửa chữa chuỗi cung ứng khi tình trạng niêm phong do dịch bệnh trở nên nghiêm trọng. Đối với các thương hiệu máy in quốc tế phổ thông, chuỗi cung ứng giữa nhà sản xuất và các kênh phân phối đã bị gián đoạn do việc đóng cửa một số thành phố tại Trung Quốc trong năm nay do dịch bệnh, đặc biệt là Thượng Hải, nơi đã bị đóng cửa gần hai tháng kể từ cuối tháng 3. Đồng thời, văn phòng tại nhà của các doanh nghiệp và tổ chức cũng khiến nhu cầu vật tư in ấn thương mại giảm mạnh, cuối cùng dẫn đến cả cung và cầu đều bị ảnh hưởng. Mặc dù văn phòng trực tuyến và giảng dạy trực tuyến sẽ mang lại một số nhu cầu về sản phẩm in ấn và triển vọng bán hàng tốt hơn cho các máy laser cấp thấp, nhưng thị trường tiêu dùng không phải là thị trường mục tiêu chính của vật tư laser. Tình hình kinh tế vĩ mô hiện tại không mấy lạc quan, và doanh số trong quý II sẽ chậm lại. Do đó, làm thế nào để nhanh chóng phát triển các giải pháp để giải quyết hàng tồn kho dưới ảnh hưởng của việc kiểm soát niêm phong do dịch bệnh, điều chỉnh chiến lược bán hàng và mục tiêu bán hàng của các kênh cốt lõi, đồng thời khôi phục sản xuất và lưu thông của tất cả các bộ phận trong chuỗi cung ứng với tốc độ nhanh nhất sẽ là chìa khóa để phá vỡ tình trạng này.
Sự suy thoái của thị trường in ấn do dịch bệnh sẽ là một quá trình liên tục, và các nhà cung cấp phải kiên nhẫn. Chúng tôi cũng nhận thấy sự phục hồi của thị trường in ấn thương mại đang đối mặt với nhiều bất ổn. Trong khi dịch bệnh ở Thượng Hải đang có xu hướng tăng, tình hình ở Bắc Kinh lại không mấy khả quan. Cuộc tấn công đã gây ra các đợt dịch bệnh bất thường, định kỳ ở nhiều nơi trên cả nước, khiến sản xuất và hậu cần bị đình trệ, gây áp lực hoạt động nghiêm trọng cho nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ, với xu hướng giảm rõ rệt về nhu cầu mua hàng. Đây sẽ là "trạng thái bình thường mới" đối với các nhà sản xuất trong suốt năm 2022, với cung và cầu suy giảm và thị trường tiếp tục giảm cho đến nửa cuối năm. Do đó, các nhà sản xuất cần kiên nhẫn hơn trong việc ứng phó với tác động tiêu cực của dịch bệnh, tích cực phát triển các kênh trực tuyến và nguồn lực khách hàng, hợp lý hóa các cơ hội in ấn trong lĩnh vực văn phòng tại nhà, sử dụng các phương tiện truyền thông đa dạng để mở rộng quy mô cơ sở người dùng sản phẩm của họ, và tăng cường sự quan tâm và ưu đãi cho các kênh cốt lõi để nâng cao sự tự tin của họ trong việc ứng phó với dịch bệnh.
Tóm lại, HUO Yuanguang, chuyên gia phân tích cấp cao của IDC China Peripheral Products and Solutions, tin rằng điều quan trọng là các nhà sản xuất gốc cần tận dụng tình hình để tổ chức lại và tích hợp sản xuất, chuỗi cung ứng, kênh phân phối và bán hàng trong tầm kiểm soát của dịch bệnh, đồng thời điều chỉnh chiến lược tiếp thị một cách vừa phải và linh hoạt, nhằm nâng cao khả năng ứng phó với các rủi ro khác nhau trong thời điểm bất thường. Lợi thế cạnh tranh cốt lõi của các thương hiệu hàng tiêu dùng gốc có thể được duy trì.
Thời gian đăng: 18-07-2022