Thị trường hộp mực máy in chính hãng của Trung Quốc đã giảm trong quý đầu tiên do ảnh hưởng của dịch bệnh. Theo báo cáo Theo dõi thị trường vật tư in ấn hàng quý của Trung Quốc do IDC nghiên cứu, lượng xuất xưởng 2,437 triệu hộp mực máy in laser chính hãng tại Trung Quốc trong quý đầu tiên năm 2022 đã giảm 2,0% so với cùng kỳ năm ngoái và giảm 17,3% so với quý đầu tiên năm 2021. Đặc biệt, do việc đóng cửa và kiểm soát dịch bệnh, một số nhà sản xuất có kho phân phối tập trung ở Thượng Hải và khu vực lân cận không thể cung cấp hàng, dẫn đến tình trạng thiếu hụt nguồn cung và lượng hàng xuất xưởng giảm. Tính đến cuối tháng này, việc đóng cửa kéo dài gần hai tháng sẽ đánh dấu mức thấp kỷ lục về lượng hàng xuất xưởng trong quý tới đối với nhiều nhà sản xuất vật tư tiêu hao chính hãng. Đồng thời, tác động của dịch bệnh đã tạo ra thách thức đáng kể trong việc làm giảm nhu cầu.
Các nhà sản xuất đang đối mặt với những thách thức trong việc khôi phục chuỗi cung ứng khi tình hình phong tỏa do dịch bệnh trở nên nghiêm trọng. Đối với các thương hiệu máy in quốc tế phổ biến, chuỗi cung ứng giữa nhà sản xuất và các kênh phân phối đã bị gián đoạn do việc đóng cửa một số thành phố ở Trung Quốc trong năm nay vì dịch bệnh, đặc biệt là Thượng Hải, nơi đã bị phong tỏa gần hai tháng kể từ cuối tháng 3. Đồng thời, việc làm việc tại nhà của các doanh nghiệp và tổ chức cũng gây ra sự sụt giảm mạnh nhu cầu về vật tư in ấn thương mại, cuối cùng dẫn đến tình trạng cả cung và cầu đều bị ảnh hưởng. Mặc dù làm việc trực tuyến và giảng dạy trực tuyến sẽ mang lại một số nhu cầu về sản phẩm in ấn và triển vọng bán hàng tốt hơn cho các máy in laser cấp thấp, nhưng thị trường tiêu dùng không phải là thị trường mục tiêu chính cho vật tư in laser. Tình hình kinh tế vĩ mô hiện tại không mấy khả quan, và doanh số bán hàng trong quý 2 sẽ chậm lại. Do đó, làm thế nào để nhanh chóng phát triển các giải pháp để giải quyết lượng hàng tồn kho tồn đọng dưới ảnh hưởng của việc kiểm soát phong tỏa do dịch bệnh, điều chỉnh chiến lược bán hàng và mục tiêu bán hàng của các kênh cốt lõi, và khôi phục sản xuất và lưu thông của tất cả các khâu trong chuỗi cung ứng với tốc độ nhanh nhất sẽ là chìa khóa để vượt qua tình trạng này.
Sự suy thoái của thị trường in ấn trong bối cảnh dịch bệnh sẽ là một quá trình liên tục, và các nhà cung cấp cần phải kiên nhẫn. Chúng tôi cũng nhận thấy rằng sự phục hồi của thị trường in ấn thương mại đang đối mặt với nhiều bất trắc. Trong khi dịch bệnh ở Thượng Hải đang có xu hướng gia tăng, tình hình ở Bắc Kinh lại không mấy khả quan. Dịch bệnh đã gây ra các đợt bùng phát không đều đặn, định kỳ ở nhiều vùng trên cả nước, làm đình trệ sản xuất và logistics, gây áp lực hoạt động nặng nề cho nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ, với xu hướng giảm rõ rệt về nhu cầu mua hàng. Đây sẽ là "trạng thái bình thường mới" đối với các nhà sản xuất trong suốt năm 2022, với cung và cầu giảm, thị trường sụt giảm cho đến nửa cuối năm. Do đó, các nhà sản xuất cần kiên nhẫn hơn trong việc đối phó với những tác động tiêu cực của dịch bệnh, tích cực phát triển các kênh trực tuyến và nguồn lực khách hàng, hợp lý hóa các cơ hội in ấn trong lĩnh vực làm việc tại nhà, sử dụng các phương tiện truyền thông đa dạng để mở rộng quy mô cơ sở người dùng sản phẩm, và tăng cường chăm sóc và khuyến khích các kênh cốt lõi để nâng cao niềm tin của họ trong việc đối phó với dịch bệnh.
Tóm lại, HUO Yuanguang, nhà phân tích cấp cao của IDC Trung Quốc về Sản phẩm và Giải pháp Ngoại vi, tin rằng điều quan trọng là các nhà sản xuất thiết yếu cần tận dụng tình hình hiện tại để tổ chức lại và tích hợp sản xuất, chuỗi cung ứng, kênh phân phối và bán hàng trong bối cảnh dịch bệnh, đồng thời điều chỉnh chiến lược tiếp thị một cách hợp lý và linh hoạt để nâng cao khả năng ứng phó với các rủi ro khác nhau trong thời kỳ bất thường. Từ đó duy trì lợi thế cạnh tranh cốt lõi của các thương hiệu hàng tiêu dùng chính hãng.
Thời gian đăng bài: 18/07/2022